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74期马报图继小红书后头条系app“新草”上线再造

发表时间:2019-11-07

  如今在社交领域里,公众号内容变现的路径,主要是广告、电商、知识付费等形式。

  从2016年开始, 自媒体数量快速增加,自媒体转战做电商的比重也逐步增加,即所谓的“社交内容电商”。

  在很多社交内容电商的优秀案例中,不乏有比较成功的,比如已经开设了线下店的“一条”,买买买教主“黎贝卡的异想世界”等。

  在众多类目中,美妆、时尚、母婴类人群为主的账号,74期马报图,在微信公众号、微博、小红书等平台都有不错的发展,住在教堂或寺庙旁风水有利吗7303刘伯温挂,但除了这些比较熟知的平台外,还有哪些地方可以展现内容呢?又有哪些新的渠道可以获取流量呢?

  近日,字节跳动公司(即今日头条)上线了一款生活社区产品——新草App,界面主要是这样的:

  据悉,这是今日头条重点打造的对标小红书的新产品,小红书主要是面对爱美、白领年轻女性的群体;新草app则定位为 “年轻人都在逛的种草社区”, Slogan则是:好东西,好地方,好青年。

  在产品界面,你会看到家居、旅行、美食、宠物、数码、小物、书影等多个板块。

  与小红书不同的是,种草app在首次打开时的界面,需要选择性别,毕竟男生、女生在内容分类上有明显的区别,因为在种草、拔草的主力是女性群体,而相对应的产品品类,也是时尚美妆为主。

  作为一个内容社区,新草将用户上传内容的入口藏得极深,首页并无露出。只有当用户点击某个话题,即图中绿色的 TAG,才能在话题之中上传图文或视频。

  作为资讯分发者的头条当然可以这么玩,毕竟用户们更多希望看到大号撰写的新闻;但作为社区,过多跳转、话题限制都会影响用户分享的积极性,直接拉低 UGC 内容数量。

  从下载到体验的整个过程中,整个页面给人的感觉就是:种草app,倒像是个生活方式版的今日头条。

  对于做社交电商的小伙伴来说,新草作为一个新平台,都有哪些机会和红利可以被你所用呢?

  虽然当前有部分内容关联了商品,用户可以点击“种草”,并在商品界面看到淘宝或天猫的参考价格,但还不能在 种草App 内完成购买行为。

  目前也无法直接挑战到电商购物平台,电商的闭环尚未形成,有点像抖音最早的电商尝试。

  “值点”在产品介绍中称“厂家直接供货,剔除中间价格”,在推荐页面,展示着“新人专享福利(1元)”“9.9包邮”、“低至3折”等标语,看上去与拼多多的形式风格相似。

  “商品分类”入口下,分列着潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类,商品属性比较亲近男性群体。

  临近双11即将到来的重要时间节点上,今日头条为什么频繁上线新的电商类产品呢?

  从头条自身布局来看,新草和此前刚上线不久的值点或许代表了其寻求电商变现的不同战略倾向。

  作为主打低价购物的 APP,值点面向的显然是更广泛的下沉市场,入行门槛相对低,但其新闻信息流与商城内容并不相关。资讯能够吸引下沉用户,却很难构建出与这部分人群消费心理契合的购物场景,最终呈现出来的产品也就充满“割裂感”,像是加了电商板块的今日头条。

  新草的目标人群和定位明显更加年轻化,无论是“好东西、好地方、好青年”的 slogan,还是社区内现在分享的各类新潮玩物,都与值点明显不同,却是和抖音比较匹配。

  今日头条旗下的值点,新草app,分别勾画了中国的两类人群,前者注重的是性价比,后者更注重的是内容和体验,因而呈现在产品上,前者直接罗列了商品和低价,后者还在经验分享和参考价格上停留,努力营造小而美的氛围,并未直接走到电商。

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